案例分析：“全民新偶像”

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　　冬奥会开展时，在运动员群体成为“全民新偶像”的同时，跟拍、上门直播、私信骚扰、粉丝群体互撕等侵犯运动员个人隐私、干扰运动员训练和赛事运行的不良“饭圈”行为逐渐露头，成为潜在风险，引发社会争议。

　　【综合分析】

　　近年来，中国运动员每逢重大赛事总有较佳成绩，公众关注度显著提升，尤其是2021年以来，文娱明星频频“翻车”，加之文娱领域综合治理工作不断加码，企业、平台转而寻求“更安全、更主流、更向上的流量”，运动员群体的商业价值越来越被重视，中国代表队选手斩获冬奥会历史首金后，其新浪微博热搜榜几乎“承包”了全天的网络顶级流量，健康阳光的形象使运动员成为“全民新偶像”，网友声称说“奥运会狠狠修正了我的审美”。既让运动员“出圈”出彩，又防范“饭圈”侵蚀体育领域。

　　一方面，与体育竞技无关的运动员花边话题蹭起体育赛事热度，频频抢占网络热搜榜，通过明星球员构建起主队球迷的归属感，让更多人关注运动、现场观看比赛，乃至亲身参与体育运动，都是大家乐见的;另一方面，评论区有“饭圈化”趋势，针对运动员的网络暴力也有所增加，如跳水运动员全红婵夺得金牌后，部分粉丝及网络主播涌入全红婵家中“打卡”甚至直播;又如运动员张伟丽卫冕冠军失败受到不理智网民的攻击，东京奥运会上射击选手王璐瑶比赛失利后在网上贴出自拍照却遭遇网民谩骂，既影响运动员家人的正常生活，也让运动员产生心理压力，产生畏惧心理。

　　当前国内体育界在推动运动员“出圈”和防“饭圈文化”侵袭上的探索，折射我国体育产业供需不平衡、专业化品牌塑造不足、赛事运营有待提升经验等问题，一些平台、媒体等对赛事内容本身挖掘能力弱，才转而将目光投向花边。

　　【提出对策】

　　粉丝力量是把双刃剑，用不好会产生种种乱象，用好了能为体育运动发展提供强大动能，需理性看待。

　　一方面，粉丝是信息积极扩散者，在体育运动普及过程中起着先锋作用。正确引导粉丝力量和体育明星相结合，有利于把体育推向大众，因此，需顺应新变化，以开放心态鼓励运动员开通微博、抖音等社交账号，分享训练日常、比赛感受和生活趣事。

　　另一方面，面对部分粉丝疯狂行为，体育‘饭圈化’之风不可长。文娱领域的造星模式不等同于体育领域，运动员拿成绩靠的是赛场表现而并非包装，网络平台要加大自我管理力度，为网络社区赛事讨论提供清朗环境;体育转播机构及媒体如果能提供更为专业的信息发布和赛事解读，将有助于保护运动员，同时减少争议和极端网民的攻击，培养运动员也要掌握应对公共关系的能力，做到既能与粉丝良性互动，又能引导粉丝合理表达态度;并鼓励社会各界尊重运动员个人权益，理性追星，避免不当言行，坚决杜绝“饭圈”乱象向体育领域蔓延让体育出圈再扩圈。

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（编辑：Libinu）